人工智能基础设施的迅猛发展，带动存储芯片需求急剧增长，这种压力随之传导至消费级电子产品领域。手机厂商们在今年普遍经历了一系列调价行动。业内人士坦言，这种局面不会短期改善——AI技术对内存的渴求持续上升，成本压力预计要持续到2028年才能缓解。面对来自原材料和市场两端的双重压力，手机产业正经历严峻考验。
市场研究机构TrendForce的最新报告指出，从2025年下半年起，存储芯片价格步入了一个超强增长周期，对手机产品的制造成本造成了显著压力。以苹果最新一代Pro机型256GB版本为例，其零部件成本清单中，内存芯片的占比惊人——仅仅一年时间，这一比例就从10%左右飙升至本年第三季度的近34%，预期到2027年上半年甚至可能达到40%以上的水平。
为了应对芯片成本的快速上升，各大手机品牌在今年陆续推出调价方案。苹果发布的iPhone 18 Pro和Pro Max系列，相比上一代产品价格上升幅度超过5000元新台币，并且出现了新旧产品价格同步调整的现象。其中iPhone Air的1TB版本单次就提价1万1000元新台币，涨幅之大令消费者感到震惊。
三星在调价行动上也不甘落后。该公司的A系列手机此前已经历了数百元至数千元的幅度调整，平板产品更是经过多轮价格调整。进入10月后，三星继续调高多款在售旧机的价格，其中Galaxy S26 Ultra的16GB+1TB版本从5万9900元上调至6万7900元，单笔涨幅便达8000元。
三星台湾分公司负责手机业务的高管陈启蒙说明了涨价的根本驱动力——正是AI技术对内存芯片的巨大需求拉升了成本。他强调，这种需求态势在可预见的将来只会更加强劲。按其判断，直至明年底，内存供应市场仍将维持「炙手可热」的局面，给通讯行业带来持续挑战。
在高端市场，OPPO和vivo也紧跟潮流推出了多款旗舰机型。OPPO Find X10 Pro Max搭载16GB内存和512GB存储的版本售价为5万8990元，vivo X500 Pro Max的起价则为5万5990元，两款产品的定价都达到了各自品牌历史高位。
在「AI通膨」的冲击下，手机市场价格结构发生了重大变化。vivo台湾地区负责人陈怡婷指出，过去两年间，手机产品的整体价格区间明显上移——曾经主流的5000元以下入门机型已经消失，取而代之的是万元左右的中低端产品，而顶级旗舰的售价则轻易突破4、5万元大关。陈启蒙也证实了这一现象，称当前市面上「几乎找不到6000元以下的手机」。
关于这轮内存成本上升何时会告一段落，业界的看法谨慎而保留。陈怡婷表示，预计这种势头至少会继续到明年的第一季度，「上半年手机企业的日子不会好过」。陈启蒙的判断也不乐观——明年通讯产业的日子并不好过，存储芯片的紧张局面将持续到年底。而根据OPPO台湾负责人刘金的说法，市场研究机构普遍认为，这种成本压力不仅明年会持续，甚至有可能一直延续到2028年。
为了应对来自成本端的压力，手机厂商采取了积极行动，推出力度更大的促销和购机优惠。但业内观察人士指出，这些优惠的背后意味着营销预算的缩减和利润空间的压低——这种做法显然难以持续。
陈启蒙建议，当下手机产业若要度过成本压力难关，各品牌需要实现产品的精细化分层，并通过产品本身的创新、品牌软实力和生态系统的完整性来激发消费者购买欲望，同时要充分发挥AI技术在产品中的应用来推动销售增长。
vivo则采取了区别策略，决定聚焦于中高端市场的开拓。陈怡婷说明，曾经在万元以下占据重要地位的Y系列产品，因为消费者在价格上十分敏感而被逐步淡化；与此相反，高端X系列呈现增长态势，今年在台湾的销售量环比增加约两成，只不过由于低端产品线的萎缩，全年的总体出货预计将保持平稳或略有下降。
vivo从10月1日开始对部分在售机型进行了价格调整，同时推行「卖完即止、不再补货」的策略，通过灵活调整产品组合来适应成本环境的变化。
刘金强调，今年的内存供应链呈现出剧烈的波动，对整个手机行业产生了广泛影响。不过他透露，OPPO目前对在售产品并无新的涨价计划，而是打算与上游供应链保持密切沟通，运用精细化的成本管理措施来保持价格的相对稳定和商品的持续供应，并借助产品线的优化组合和差异化的市场定位来维持竞争力。
